今年中秋，月饼市场迎来明显降温，不少商超出现礼盒打折促销，高端月饼销量大幅下滑，月饼卖不动成为热议话题。这并不是大家不再过中秋，而是消费观念发生了深刻转变。
过去很长一段时间，月饼更多充当社交礼品。企业团购、商务送礼撑起大半销量，不少产品靠华丽包装抬高溢价，消费者买的是面子，而非月饼本身。随着遏制过度包装的新规落地，高价礼盒失去生存土壤，企业团购订单也明显收缩，曾经的“礼品经济”逐步退潮。
如今消费逻辑已经反转，自己食用、家庭分享成为购买月饼的首要目的，送礼退居其次。大众不再愿意为浮夸包装买单，平价简装、散装月饼更受欢迎。消费者选购时，更看重馅料口味、低糖健康与性价比，拒绝买椟还珠式的消费。
月饼销量下滑，是市场的一次理性洗牌。节日的内核从来不是昂贵礼盒，而是团圆温情。月饼行业也需要放下溢价执念，回归食品本质，把心思放在改良口味、提升品质上。
褪去浮华，月饼回归一块普通节令点心，恰恰说明大众消费越来越务实。节日的美好，不在于礼盒多豪华，而在于阖家团圆的那份心意。
